Publicidade no Orkut: Os anúncios estão de volta

Publicidade no Orkut

Exemplo de um anúncio do próprio Google no Orkut

Depois de uma série de polêmicas envolvendo publicidade na maior e mais popular rede social do Brasil, recentemente o Orkut voltou a exibir anúncios em suas páginas de busca, comunidades e também nos perfis de usuários.

Esses anúncios – em sua maioria – são no formato Links Patrocinados, ou seja, aparecem de maneira contextual. Por exemplo, o usuário que procurar por alguma comunidade relacionada a carro ou apresentar em seu perfil informações sobre automoveis, anúncios relacionados ao mercado automotivo irão aparecer para ele. Por enquanto, só é possível anúnciar no formato anúncio de texto.

Mas e se eu não faço campanha de Links? Pensando nisso o Orkut criou uma área de “Publicidade”, no qual é possível veicular banners nas páginas. É possível segmentar por perfil, idade, sexo, temas relacionados e o formato de pagamento é o CPM (custo por mil).

Achei o modelo parecido com o oferecido pelo concorrente Facebook, onde o Orkut tem se inspirado muito nos modelos estruturais, prova disso foi o recém-lançado chat dentro do próprio site, no qual o Facebook já disponibilizava para uma maior interação entre os usuários do serviço.

Seja via Links ou pelo canal de Publicidade, vejo pontos negativos e positivos nesse tipo de divulgação.

Por um lado penso que é bom estar presente em uma rede social de massa que detém milhares de brasileiros ativos, por outro vejo um certo risco para algumas marcas estarem presentes nesse ambiente que por vezes não são bem vistos pelos usuários. É um local livre pro usuário expressar qualquer tipo de opinião sobre produtos e/ou marcas. Porém, nesse caso vamos cair naquela velha polêmica de “se está na chuva, é para se molhar”, a partir do instante que as empresas botam as caras no mundo online elas precisam estar preparadas para receber críticas, sejam boas ou ruins.

Já discuti esse tema com diversos amigos e constatei que a maioria também vê lados bons e ruins nessa dinâmica. E você, considera a publicidade no Orkut algo positivo ou negativo?

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9 ideias sobre “Publicidade no Orkut: Os anúncios estão de volta

  1. Tem gente que acha que paga pra falar, quando na verdade devia pagar pra ouvir! Acho que a Publicidade é pra comunicar e ser comunicado…são duas vias de comunicação. Se anuncia tu coisa boa, tudo vai bem. Se não, use o feedback a seu favor! 😉
  2. bom, pois assim usa-se orkut pra outras finalidades.. há uma maior diversividade de assuntos e coisas, pra fazer compras? nem preciso sair do orkut?
  3. Bem, eu acho uma furada isso de colocar anúncios no orkut, quem está no orkut não está procurando fazer comprar ou qualquer tipo de serviço, quem paga por esse tipo de anuncio acaba pagando por falos ‘interessados’, acaba pagando por cliques sem menor chance de retorno, além disso, “o orkut vive um dos piores momentos de sua vida” sendo uma terra sem lei, onde em minha pobre opinião a grande maioria de seus usuários são os famosos “fakes” ou ainda pessoas sem potencial de consumidor ativo.
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