underGoogle - Tudo sobre Google! » Colunas http://www.undergoogle.com/blog Tudo sobre Google! Sun, 11 May 2008 13:06:21 +0000 http://wordpress.org/?v=2.5 en O nascimento do SEO http://www.undergoogle.com/blog/2008/01/o-nascimento-do-seo.html http://www.undergoogle.com/blog/2008/01/o-nascimento-do-seo.html#comments Mon, 28 Jan 2008 12:15:28 +0000 Paulo http://www.undergoogle.com/blog/2008/01/o-nascimento-do-seo.html Oi pessoal, começando o primeiro artigo para o UnderGoogle vamos tentar esclarecer o que é SEO, uma sigla que a cada dia aparece mais quando se fala em como aumentar a visitação de sites e blogs. Só que antes de explicar o que é SEO, vamos ver um pouco de história.

Antigamente existiam poucas páginas na web e quando você precisava encontrar algum site, você podia contar com a indicação de um amigo ou podia usar um diretório web. Os diretórios web serviam como uma “lista telefônica” de sites em que você escolhia um assunto e encontrava uma relação de sites ordenados alfabeticamente. O Yahoo! nasceu como um diretório web. Se você quisesse aparecer logo no topo desta relação, bastava que a sua empresa começasse com a letra “A”.

Com o passar do tempo, a quantidade de sites aumentou muito e surgiu a necessidade de apresentar primeiro os resultados que fossem mais relevantes para o que era procurado. Começaram a surgir ferramentas de busca que conseguiam melhorar a experiência de alguém que tentava encontrar algo. Nesse momento surge o Google virando referência em retornar os melhores resultado na frente. Com o aumento da confiança nas buscas, elas começaram a virar ponto de partida das navegações web, afinal a cada dia você vai procurar por assuntos diferentes sem nem ter idéia do mecanismo.

A técnica de usar letra “A” no nome da empresa já não funcionava e as pessoas começaram a se perguntar por que determinados sites apareciam logo nos primeiros resultados. O estudo de como conseguir melhorar os sites para alcançar melhores resultados começou a crescer e o conjunto de estratégias para conseguir melhorar o posicionamento dos sites acaba criando o SEO, Search Engine Optimization.

Hoje no mundo SEO é bastante explorado na captação de visitantes qualificados e é o proferido de muitos profissionais de marketing, porém aqui no Brasil ele ainda não tem tanta visibilidade. No próximo artigo veremos por que todo CEO deve saber sobre SEO. Até o próximo pessoal.

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PauloPaulo Rodrigo Teixeira

É carioca, gerente de e-marketing do British Council, professor de pós graduação em Marketing Digital e editor do blog Marketing de busca, além de ministrar cursos de SEO por todo o Brasil.

Adora o mercado de busca em geral e é leitor fiel do Undergoogle.

Contato: paulo [at] undergoogle.com

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]]> http://www.undergoogle.com/blog/2008/01/o-nascimento-do-seo.html/feed Crescimento do Google e seus produtos http://www.undergoogle.com/blog/2007/12/crescimento-do-google-e-seus-produtos.html http://www.undergoogle.com/blog/2007/12/crescimento-do-google-e-seus-produtos.html#comments Wed, 26 Dec 2007 12:53:51 +0000 ricardo http://www.undergoogle.com/blog/2007/12/crescimento-do-google-e-seus-produtos.html O site TechCrunch publicou um interessante post sobre o crescimento dos serviços do Google em 2007. Como pode ser observado no gráfico abaixo, o mecanismo de pesquisa do Google, é o seu serviço mais utilizado e obteve um crescimento de 20% em 2007.

Crescimento_googleCrescimento_percentual

Observe também o crescimento do Gmail e do Google Maps em 2007: 54% e 52% respectivamente. O crescimento do iGoogle de 268% só foi possível porque saiu de uma base em 2006 ainda muito pequena. Parabéns ao Google !

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]]> http://www.undergoogle.com/blog/2007/12/crescimento-do-google-e-seus-produtos.html/feed Por dentro do Adwords#23: Evento em São Paulo http://www.undergoogle.com/blog/2007/11/por-dentro-do-adwords23-evento-em-sao-paulo.html http://www.undergoogle.com/blog/2007/11/por-dentro-do-adwords23-evento-em-sao-paulo.html#comments Fri, 23 Nov 2007 01:01:15 +0000 ricardo http://www.undergoogle.com/blog/2007/11/por-dentro-do-adwords23-evento-em-sao-paulo.html

Semana passada ocorreu em São Paulo um evento realizado pelo Google sobre o Google Adwords. Google adwords é o sistema do Google onde você pode fazer seus anúncios de Links Patrocinados. Assista aos vídeos do encontro:

1. Oportunidades de negócio na Internet
2. Melhore seus resultados de publicidade no Google
3. Técnicas avançadas para maximizar o seu investimento
4. Google Analytics: Monitore o desempenho do seu site
5. Google Analytics: Transforme seus visitantes em clientes

Ricardo Vaz Monteiro é diretor executivo da empresa Nomer.com, especializada em registro de dominio, um dos primeiros com o título de Google Advertising Professional do Brasil e autor do livro Google Adwords: A arte de Guerra

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]]> http://www.undergoogle.com/blog/2007/11/por-dentro-do-adwords23-evento-em-sao-paulo.html/feed Por dentro do Adwords #22: Abrangência por estado http://www.undergoogle.com/blog/2007/11/por-dentro-do-adwords-22-abrangncia-por.html http://www.undergoogle.com/blog/2007/11/por-dentro-do-adwords-22-abrangncia-por.html#comments Tue, 06 Nov 2007 22:22:00 +0000 ricardo http://www.undergoogle.com/blog2/2007/11/por-dentro-do-adwords-22-abrangencia-por-estado.html
Uma das vantagens do Google Adwords é a capacidade de escolher qual a abrangência da sua campanha: estadual, nacional ou multinacional. Quando escolhemos a abrangência estadual, o Google apenas apresenta os anúncios para os consumidores que estão em determinado estado, porém o Google usa uma tabela que relaciona endereços ip dos internautas com os estados brasileiros. Infelizmente essa associação é repleta de imperfeições já que:

a) O internauta pode usar um provedor de acesso que utiliza endereços ip´s definidos para outros estados.

b) O usuário que faz a consulta pode estar atrás de um servidor proxy ou firewall que esconde seu verdadeiro endereço ip.

Devido a estes problemas infelizmente a definição de apresentação da campanha por estado nunca funcionou direito, porém existe uma dica de como melhorar seu desempenho:

1) Crie sua campanha com abrangência no estado desejado.

2) Crie uma segunda campanha, uma campanha espelho com os mesmos anúncios, e com abrangência nacional, porém insira em cada palavra-chave o estado ou as cidades do estado desejado.

Exemplo:

Campanha #1 com abrangência Estadual: Rio de janeiro
Palavras-chave: academia, spa, dieta

Campanha #2 com abrangência nacional: Brasil
Palavras-chave: academia rio de janeiro, spa rio de janeiro, dieta rio de janeiro…

Com esta estratégia, você ainda poderá não apresentar seu anúncio em alguns casos, porém a performance de campanhas com abrangência por estado já é aceitável.

Taí a dica.

Ricardo Vaz Monteiro é diretor executivo da empresa Nomer.com, especializada em registro de dominio, um dos primeiros com o título de Google Advertising Professional do Brasil e autor do livro Google Adwords: A arte de Guerra (2a. Edição !)

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]]> http://www.undergoogle.com/blog/2007/11/por-dentro-do-adwords-22-abrangncia-por.html/feed Backup e sincronismo de seus documentos no Google Docs http://www.undergoogle.com/blog/2007/10/backup-e-sincronismo-de-seus-documentos.html http://www.undergoogle.com/blog/2007/10/backup-e-sincronismo-de-seus-documentos.html#comments Mon, 15 Oct 2007 23:41:00 +0000 Manoel Netto http://www.undergoogle.com/blog2/2007/10/backup-e-sincronismo-de-seus-documentos-no-google-docs.html DocSyncerUm dos grandes problemas hoje em se utilizar o Google Docs para fazer backups de seus documentos do desktop é o transtorno para enviar e manter os documentos sincronizados. Hoje, não dá pra automatizar a tarefa. Ou melhor, não dava.

Em poucas semanas será lançado mais um serviço Web 2.0 que promete suprir uma deficiência de outro produto online. O DocSyncer é um (tradução literal do nome e da utilidade) sincronizador de documentos, que possibilita fazer uploads dos seus arquivos de texto, planilha e apresentações (Word, Excel e Powerpoint) em massa e sempre que houver alterações nos arquivos locais, atualizar o Google Docs automaticamente com seus arquivos.

O serviço mantém uma estrutura de diretórios igual à armazenada localmente e informações relevantes acerca dos arquivos. Ao clicar para abrir um documento, o serviço acessa o arquivo online diretamente e exibe-o. Prático, não?

No momento os idealizadores do DocSyncer estão procurando investidores para lançar no mercado o seu serviço (a versão inicial será fechada, com acesso por convites) e cogita-se que o próprio Google possa vir a financiá-los ou comprar a idéia e lançar como serviço agregado ao Docs. De uma forma ou de outra, aguardo ansioso pelo lançamento, pois vai-me ser muito útil.

Infelizmente ainda vamos esperar um pouco para que o sincronismo inverso aconteça - quando um documento for alterado no Docs, seja automatimente transferido para o computador.

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Manoel Netto é Consultor / Desenvolvedor Web, entusiasta e estudioso de blogs, apaixonado por tecnologia e autor dos blogs Tecnocracia, Seriguela e Balela.

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]]> http://www.undergoogle.com/blog/2007/10/backup-e-sincronismo-de-seus-documentos.html/feed Google pronta para dominar o mercado da publicidade convencional http://www.undergoogle.com/blog/2007/09/google-pronta-para-dominar-o-mercado-da.html http://www.undergoogle.com/blog/2007/09/google-pronta-para-dominar-o-mercado-da.html#comments Thu, 20 Sep 2007 18:01:00 +0000 admin http://www.undergoogle.com/blog2/2007/09/google-pronta-para-dominar-o-mercado-da-publicidade-convencional.html Pelo que parece a intenção de se tornar uma mega agência de publicidade está cada vez concreta em Moutain View. Foi anunciada ontem a contratação de Andy Berndt, vice-presidente da famosa agencia Ogilvy e Mather´s, que irá dirigir o novo departamento dedicado ao relacionamento da Google junto a agências de publicidade e marketing, assim como com empresas do ramo do entretenimento (veículos de mídia).

Andy Berndt era vice-presidente da agencia desde maio, antes ocupava o cargo de diretor geral desde 2006. Brendt acumula muita experiência tanto na área de criação quanto na área de planejamento. Dessa forma os executivos de Moutain View esperam que Andy implante várias inovações dentro da metodologia publicitária da empresa. Andy Brendt realizou diversos trabalhos importantes dentro da Ogilvy, anunciantes como a Microsoft e Nike passaram pelas mãos de Brendt que é o criador da campanha “Think Different” da Apple.

Todos os olhos sobre a Google

A Google nunca escondeu seu desejo de penetrar e dominar o mercado publicitário, na sua vertente on-line a empresa demonstra sua capacidade de reinventar a propaganda a tornando viável para anunciantes de pequeno e médio porte. A intenção da empresa é implantar o AdWords e o AdSense em todos os meios de mídia, seja ele on-line ou off-line.

Mas foi em 2006 que a empresa de Moutain View começou a apostar pesado no segmento. Muitos profissionais do mercado da publicidade tradicional foram incorporados ao quadro da Google com o objetivo de iniciar trabalhos de consultoria e criação para os anunciantes. Mas não é somente a Google que aposta nesse mercado, a Microsoft investiu seis bilhões de dólares para comprar a aQuantive e fundar o seu departamento de publicidade.

Essa expansão do mercado on-line sobre o solo publicitário é totalmente natural e previsível. Desde que a internet surgiu comercialmente as grandes empresas do segmento atuam praticamente isoladas das tradicionais agencias. De fato, torna-se muito mais interessante e econômico para o anunciante trabalhar com apenas um fornecedor.

A dúvida que permanece é até onde essas gigantes da tecnologia vão penetrar no território das agências e, até quando as agencias vão assistir essa invasão de braços cruzados. Será que em um futuro próximo assistiremos aquisições de grandes agências tradicionais pelas gigantes da tecnologia on-line?

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Diego Cox é Editor do Blog Reflexões Digitais e Analista de Produtos Sênior da Globo.com

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]]> http://www.undergoogle.com/blog/2007/09/google-pronta-para-dominar-o-mercado-da.html/feed Google, VeriSign e o tráfego na Internet http://www.undergoogle.com/blog/2007/09/google-verisign-e-o-trafego-na-internet.html http://www.undergoogle.com/blog/2007/09/google-verisign-e-o-trafego-na-internet.html#comments Wed, 12 Sep 2007 13:08:00 +0000 ricardo http://www.undergoogle.com/blog2/2007/09/google-verisign-e-o-trafego-na-internet.html Eu escrevo no Undergoogle sobre o Adwords, sistema de links patrocinados do Google, porém hoje eu faço uma pequena avaliação estratégica sobre tráfego na Internet, o Google e a VeriSign.

Como todos nós sabemos, o Google é o líder inconteste dos instrumentos de pesquisa. Esta liderança permite que ele tenha acesso as informações associadas ao tráfego indireto, ou seja, ao tráfego gerado pelos Internautas que procuram por informações, produtos ou serviços e não sabem qual o domínio que detém o conteúdo desejado.

Este tráfego é chamado de indireto já que o Internauta visita primeiro o instrumento de pesquisa (Google, Yahoo, Live) para em seguida visitar outros domínios.

Porém, a maior parte do tráfego da Internet não é devido ao tráfego indireto ! É devido ao tráfego direto, ou seja, o Internauta digita diretamente no navegador o domínio do site que ele irá visitar. O Internauta pode já conhecer o site em questão, ou não.

Por exemplo: eu gosto de ler o Blog do Reinaldo Azevedo, e sei que seu domínio é http://www.reinaldoazevedo.com.br/, bem então, não preciso ir no Google para procurar este endereço, digito-o diretamente no navegador.

Quando um domínio é digitado diretamente no navegador (Tráfego direto) ele tem que ser resolvido, ou seja, um DNS (Domain Name Server) informa ao navegador em que endereço IP está o site e o servidor de e-mail associado a este domínio.

A VeriSign é responsável pela administração da resolução de todos os domínios .COM e .NET da Internet, ou seja, a cada visita a um site baseado em um domínio .COM ou a cada envio de e-mail onde a extensão é .COM (ou .NET), os servidores da VeriSign respondem uma query que aponta para o servidor correto. A VeriSign atualmente resolve a bagatela de 30 bilhões de queries como estas diariamente, portanto é na VeriSign onde as informações sobre a navegação direta de todos os domínios .COM e .NET são gerenciadas.

Os domínios .COM e .NET representam juntos 60% de todos os domínios registrados no mundo, o que deve representar um índice ainda maior de todo o tráfego direto, já que inúmeros sites de peso, usam estas extensões (MicroSoft.com, Google.com, Adobe.com e etc). Portanto, a VeriSign é a empresa que detem a maior parte das informações sobre o tráfego direto da Internet.

Caso o Google continue sua incrível expansão, a hipótese que ela compre a VeriSign teria a seguinte consequência: O Google além de obter as informações sobre o tráfego indireto, também teria as informações sobre o tráfego direto da Internet.

Este artigo é apenas uma elucubração teórica. Porém, esta seria a jogada definitiva para que o Google dominasse a maior parte das informações sobre o tráfego da Internet.

Como diria Pinky para o Cérebro:

Cérebro, o que faremos amanhã a noite?

e Cérebro responde:

A mesma coisa que fazemos todas as noites, Pinky… Tentar conquistar o mundo!

Ricardo Vaz Monteiro é diretor executivo da empresa Nomer.com, especializada em registro de dominio, um dos primeiros com o título de Google Advertising Professional do Brasil e autor do livro Google Adwords: A arte de Guerra (2a. Edição !)

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]]> http://www.undergoogle.com/blog/2007/09/google-verisign-e-o-trafego-na-internet.html/feed Google em processo de legalização no Brasil http://www.undergoogle.com/blog/2007/09/google-em-processo-de-legalizao-no.html http://www.undergoogle.com/blog/2007/09/google-em-processo-de-legalizao-no.html#comments Wed, 05 Sep 2007 17:03:00 +0000 Manoel Netto http://www.undergoogle.com/blog2/2007/09/google-em-processo-de-legalizacao-no-brasil.html Há muito tempo tem-se tentado junto ao Google Brasil uma negociação com a Google Inc. a respeito do Orkut. Todo mundo sabe que aquele território está cheio de pornografia infantil, tráfico de drogas, pirataria, etc. Exatamente como aqui fora, só que sem camuflagem. Por conta dos termos de uso da Google e por estarem amparados pela lei estadunidense, era muito difícil conseguir dados sobre usuários e comunidades através da Justiça.

Agora foi firmado um acordo com o governo brasileiro e todas as solicitações da Justiça e Polícia Federal na remoção de conteúdo que firam as leis brasileiras serão atendidas, mantendo-se os dados dos usuários envolvidos que serão fornecidos às autoridades competentes. Com isso a Google se libera da tarefa de moderar seu conteúdo, já que a polícia vai estar de olho, além de ficar completamente dentro das leis nesse sentido.

Se a Google já emite Nota Fiscal para os anunciantes do AdWords, não deve demorar muito para começarem a comprovar de alguma forma os pagamentos feitos aos afiliados AdSense. O número de brasileiros parceiros do programa é muito alto, e os pagamentos são feitos com transferências internacionais, muitas vezes sem nenhum tipo de comprovação da operação cambial. O governo sabe disso e está de olho nessas transações, obviamente, querendo a “parte dele”. Com a política de boa vizinhança da Google, isso está mais próximo do que se imagina.

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Manoel Netto é Consultor / Desenvolvedor Web, apaixonado por tecnologia desde que nasceu e autor do blog Tecnocracia.com.br.

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]]> http://www.undergoogle.com/blog/2007/09/google-em-processo-de-legalizao-no.html/feed Por dentro do Adwords #21: Cliques inválidos http://www.undergoogle.com/blog/2007/09/por-dentro-do-adwords-21-cliques.html http://www.undergoogle.com/blog/2007/09/por-dentro-do-adwords-21-cliques.html#comments Tue, 04 Sep 2007 15:15:00 +0000 ricardo http://www.undergoogle.com/blog2/2007/09/por-dentro-do-adwords-21-cliques-invalidos.html
Um dos relatórios mais importantes que você fazer no Google Adwords é o Relatório de cliques inválidos. Este relatório lista os cliques que foram considerados inválidos pelo Google e não são cobrados da sua conta. Infelizmente o Google ainda não disponibiliza o endereço IP, a data e a hora de cada clique inválido, esta deficiência torna o Adwords uma caixa preta onde o anunciante tem que acreditar que os algoritmos desenvolvidos pelo Google serão eficientes o suficiente para conseguir identificar a maioria dos cliques inválidos.
Observando diversas campanhas no Adwords tenho observado cliques inválidos entre 5% e 10% do total de cliques de uma campanha, porém também já observei dias onde o pico da picaretagem chegou até 40% de todos os cliques válidos!
Para gerar seu relatório de cliques inválidos:

1) Clique na Aba: Relatórios
2) Criar novo relatório
3) Escolha Desempenho de campanha ou Desempenho de conta
4) Clique em Adicionar ou remover colunas
5) Deixe as opções ligadas: cliques inválidos e Taxa de cliques inválida
6) Gere o relatório

O relatório é importante porque permite que você acompanhe o número e a percentagem de cliques inválidos que foram indentificados. Fique atento, caso haja alguma discrepância muito grande vale a pena solicitar mais informações para o Google.

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]]> http://www.undergoogle.com/blog/2007/09/por-dentro-do-adwords-21-cliques.html/feed Google implementa busca por documentos recentes http://www.undergoogle.com/blog/2007/06/google-impementa-busca-por-documentos.html http://www.undergoogle.com/blog/2007/06/google-impementa-busca-por-documentos.html#comments Tue, 19 Jun 2007 13:31:00 +0000 Manoel Netto http://www.undergoogle.com/blog2/2007/06/google-implementa-busca-por-documentos-recentes.html Quem está por dentro de como funciona o Google sabe que o que determina o posicionamento de determinada página num resultado de busca é o PageRank. Dentre os fatores mais importantes do PR está a data de criação (indexação, na verdade) do documento. Quanto mais antiga for determinada página, melhor será seu posicionamento no Google (óbvio que isso não desconsidera outros fatores como relevância e número de backlinks).
Em muitos momentos o que menos importa para um usuário que busca determinado assunto é a idade da página. Ele precisa de informações frescas, principalmente quando o assunto é algo que ele acabou de saber na TV ou num blog, site, etc.

Pois para essas situações, o Google acaba de implementar a busca por data. Com essa ferramenta é possível delimitar o período de busca por determinado assunto. Veja no exemplo abaixo uma busca pela expressão “Brasil”, numa busca comum no Google:
Agora uma busca pelo termo “Brasil” selecionando apenas os resultados dos últimos 3 meses:
Apenas os resultados indexados nos últimos 3 meses. Para quem precisa de informação fresquinha, uma mão na roda.

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Manoel Netto é Consultor / Desenvolvedor Web, apaixonado por tecnologia desde que nasceu e atualmente mantém o site Tecnocracia.com.br.

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