Google presenteia editores do Adwords com doação para instituições de caridade

Todo final de ano, o Google presenteia os editores do Adwords com algum Gadget personalizado. Editores de todo o mundo já ganharam porta-retratos digitais, pen-drivers, entre outros presentes legais. Este ano, o Google resolveu inovar e presentear instituições de caridade, que passaram por um ano difícil, devido a crise mundial e redução de doações.

A acão de 2009 foi escolher várias instituições ao redor do mundo e dividir entre elas uma doação de 20 milhões de dólares, em nome de todos os editores do Adwords.

Confira abaixo o e-mail que o Google está enviando:

E neste link, o cartão explicando a ação e desejando um ótimo 2010.

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Publicidade no Orkut: Os anúncios estão de volta

Publicidade no Orkut

Exemplo de um anúncio do próprio Google no Orkut

Depois de uma série de polêmicas envolvendo publicidade na maior e mais popular rede social do Brasil, recentemente o Orkut voltou a exibir anúncios em suas páginas de busca, comunidades e também nos perfis de usuários.

Esses anúncios – em sua maioria – são no formato Links Patrocinados, ou seja, aparecem de maneira contextual. Por exemplo, o usuário que procurar por alguma comunidade relacionada a carro ou apresentar em seu perfil informações sobre automoveis, anúncios relacionados ao mercado automotivo irão aparecer para ele. Por enquanto, só é possível anúnciar no formato anúncio de texto.

Mas e se eu não faço campanha de Links? Pensando nisso o Orkut criou uma área de “Publicidade”, no qual é possível veicular banners nas páginas. É possível segmentar por perfil, idade, sexo, temas relacionados e o formato de pagamento é o CPM (custo por mil).

Achei o modelo parecido com o oferecido pelo concorrente Facebook, onde o Orkut tem se inspirado muito nos modelos estruturais, prova disso foi o recém-lançado chat dentro do próprio site, no qual o Facebook já disponibilizava para uma maior interação entre os usuários do serviço.

Seja via Links ou pelo canal de Publicidade, vejo pontos negativos e positivos nesse tipo de divulgação.

Por um lado penso que é bom estar presente em uma rede social de massa que detém milhares de brasileiros ativos, por outro vejo um certo risco para algumas marcas estarem presentes nesse ambiente que por vezes não são bem vistos pelos usuários. É um local livre pro usuário expressar qualquer tipo de opinião sobre produtos e/ou marcas. Porém, nesse caso vamos cair naquela velha polêmica de “se está na chuva, é para se molhar”, a partir do instante que as empresas botam as caras no mundo online elas precisam estar preparadas para receber críticas, sejam boas ou ruins.

Já discuti esse tema com diversos amigos e constatei que a maioria também vê lados bons e ruins nessa dinâmica. E você, considera a publicidade no Orkut algo positivo ou negativo?

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Google entrando no clima de Natal …

É com o lema: “Agite suas vendas nesse Natal” que o Google lançou recentemente uma página para os interessados em faturar uma graninha extra nesse Natal utilizando seus produtos.

No site temático (http://www.natalgoogle.com.br/) há uma série de opções convenientes para utilização do buscador como auxilio online no incremento das vendas de final de ano, entre eles há o Google Adwords para iniciantes. Ao clicar nessa opção o usuário é direcionado para uma página que fala exatamente tudo sobre a ferramenta.

Além disso, há uma parte bem bacana com alguns estudos de casos de clientes, em formato de vídeo, dados bem interessantes do mercado e a diferença da rede de pesquisa e conteúdo.

No site, por exemplo, você obtém informações sobre anúncios no Youtube, onde uma diária pode sair por até R$27.500,00, com 4,5 milhões de impressões.

Interessou? Então dá uma passadinha lá no site, vale a pena para conferir a beleza e objetividade da página, agitar o bonequinho de neve e para saber mais sobre os produtos Google. Boa iniciativa para incentivar os que atuais e futuros clientes a botar a mão na massa no próximo mês!

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Google abre inscrições para concurso de publicidade

O Google abriu as inscrições para o Online Marketing Challenge 2009. Até o dia 23 de janeiro, estudantes de todo o mundo podem se inscrever em grupos e apresentar estratégias de marketing para a web.

Os criadores das melhores campanhas em escala mundial ganharão uma viagem ao Googleplex em Mountain View, California. Os vencedores locais poderão conhecer as sedes de seus respectivos países.

O Google oferecerá US$ 200 de crédito no programa AdWords para cada grupo colocar em prática o seu projeto. Em 2008, cerca de 1600 estudantes de 47 países participaram do concurso.

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Você conhece o Google Grants?

Primeiramente, meu nome é Juliana Horta, sou formada em relações públicas e hoje trabalho especificamente com links patrocinados em uma agência interativa de São Paulo, amo o que eu faço e sou muito curiosa em saber tudo sobre o mercado onde atuo. Portanto, acredito quer será um prazer escrever sobre Adwords e compartilhar com os leitores do underGoogle as minhas experiências, novidades, sugestões e criticas que tornam esse mercado cada vez maior.

Logo, gostaria de ressaltar a importância desse espaço dentro do blog destinado aos leitores que tenham interesse em saber mais sobre um dos produtos mais utilizados do Google, que é o Google Adwords.

Além disso, a idéia desse canal é estabelecer um relacionamento aberto com os leitores do blog para troca de experiências e trazer as principais novidades do mercado. E quem sabe conhecer e unir mais os profissionais que atuam nessa área. Sugestões, críticas, debates, novidades serão sempre bem-vindos.

Pois bem, então vamos ao meu primeiro post!

Atualmente surgem cada vez mais iniciativas sociais com o objetivo de melhorias em diversos segmentos no mundo inteiro, entretanto muitas instituições existem mas são pouco ou quase nada conhecidas.

Pensando nisso e para facilitar a divulgação das causas que visam melhorar o ambiente mundial o Google oferece um programa que possibilita as organizações sem fins lucrativos divulgarem gratuitamente no formato adwords por pelo menos 3 meses seus ideais e objetivos na busca e nos sites parceiros do Google. Sim, é o Google Grants!

Não há restrição quanto ao que a instituição pretende divulgar, é possível anunciar qualquer tipo de conteúdo de cunho filantrópico/social, entretanto é preciso ter certificações para participar do programa.

O ideal é que as próprias instituições possam fazer sua inscrição, por dois motivos principais: para que elas se envolvam também no processo e por diversas questões sobre a documentação necessária. A inscrição deve ser feita diretamente no site http://www.google.com.br/grants que também disponibiliza todas as informações sobre o programa.

Que tal fazer uma boa ação e espalhar para as pessoas que conhece e que tenham interesse em fazer esse tipo de publicidade?

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Google AdPlanner: ainda há muito por fazer

Há três meses o Google lançou o Google Adplanner. Eu corri para me inscrever e fiquei muito empolgada quando me aceitaram para usar a versão beta. Mas infelizmente, a minha impressão não foi tão boa. Achei que faltava mais utilidades na ferramenta, pois os recursos que me pareciam mais importantes ainda não estavam disponíveis no Brasil.

É claro que nem tudo é responsabilidade do Google, as métricas na internet brasileira ainda são muito prejudicadas pela falta de parâmetros quando o assunto é IPs, dados estatísticos ou localização geográfica, o que prejudica em cheio a proposta de targeting especializado do Google Adplanner.

Aqueles que já trabalham com o Adwords há algum tempo devem se lembrar de quando a expressão geotargeting era novidade. Eu pelo menos ficava pensando que bom seria poder segmentar minhas campanhas por regiões, como já acontecia no Estados Unidos. Passados alguns anos, hoje já é possível fazer isso, mas esbarramos em algumas limitações técnicas. Ou seja, já vemos uma luz no fim do túnel, mas ainda estamos atrás de outros lugares do planeta.

A mesma coisa acontece com o Adplanner. A idéia é muito boa, mas ainda faltam funcionalidades que nos ajudariam muito mais. É frustrante para um usuário ver opções inativas com a mensagem “ainda não disponível para a sua região”. Bem, pelo menos esse problema não temos mais, pois agora as opções para segmentar por gênero e idade nem aparecem (no início eles estavam lá, mas não funcionavam).

Já o sonho do geotargeting parece mais concreto. Testei esta semana e a ferramenta já apresenta os dados segmentados por estados e até por cidades medianas. Mas outras opções ainda parecem sonhos distantes. Quando mudamos a configuração da conta e selecionamos Estados Unidos como audiência, podemos ver todas as funções habilitadas, inclusive as segmentações por gênero, idade, grau de instrução e renda familiar. Como fariam funcionar isso no Brasil?

No final das contas, os dados hoje apresentados ajudam um pouco no nosso trabalho, mas não são tão determinantes. Para acrescentar, não confio muito nos números apresentados, pois além de serem arredondados, há valores que me fazem desconfiar – especialmente de sites aos quais tenho acesso aos dados do Google Analytics -, mas enfim, não posso confirmar o de todos para saber até que ponto estão corretos.

Eu resumiria dizendo que o Google AdPlanner veio para somar, mas não é imprescindível. Fica a esperança de um dia contar com dados mais profundos e confiáveis e a partir daí, saber exatamente onde estamos pisando quando planejamos uma campanha online no Brasil.

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Tudo sobre o Google Advertising Professional

O Google Advertising Professional é um programa que qualifica anunciantes do Adwords – individuais ou empresas – através de pré requisitos de uso do Adwords e realização de uma prova. Ser reconhecido pelo Google é sinal de campanhas otimizadas, anúncios eficientes e clientes satisfeitos, uma vez que é preciso conhecer muito bem o Adwords e gerenciar a conta de pelo menos um cliente pelo período de 90 dias.

Requisitos

Hoje ainda são poucos os profissionais brasileiros com o título de Google Advertising Professional. Para tornar-se um anunciante reconhecido pelo Google, o interessado deve:

  • Inscrever-se no programa e obedeça às regras.
  • Gerenciar pelo menos uma conta do AdWords (a sua ou a de outra pessoa)  e manter um gasto total mínimo de R$ 2.500 em Minha central de clientes por 90 dias.
  • Passar no exame do Google Advertising Professional.

Caso sua empresa queira tornar-se reconhecida pelo Google e receber um selo, os requisitos são:

  • Ter endereços de correspondência e de faturamento em um país onde haja qualificação empresarial disponível. O programa está disponível para o Brasil.
  • Empregar pelo menos duas pessoas que sejam Indivíduos qualificados no programa. Os indivíduos devem ser qualificados na conta principal da Minha central de clientes registrada pela empresa e não em suas próprias contas.
  • Criar e manter o gasto total mínimo de clientes exigido em 90 dias (No Brasil, o valor é de $50.000) para a conta Minha central de clientes da empresa.

A prova

A prova, que é realizada pela empresa Prometric via Internet, conta com 108 questões e precisa ser realizada em 90 minutos. As questões, todas em português, são relativamente fáceis, mas exigem do candidato um bom conhecimento do que é anunciar on-line,  noções de conversões, hierarquia de uma conta Adwords, ferramentas e todo o sistema de menus. O valor da prova é $50,00, pago via Cartão de Crédito.

É imprescindível que o candidato ao título de Google Advertising Professional tenha utilizado muito a sua conta através da “minha Central de Clientes”, só assim ele estará realmente preparado para a prova e para ser um profissional realmente qualificado. O Google também disponibiliza material para estudos. Através da página “Centro de Aprendizagem” é possível encontrar informações sobre praticamente todos os recursos do Adwords. Na versão em inglês do Centro de Aprendizagem o editor pode encontrar o mesmo conteúdo, porém em vídeo aulas.

Caso o editor não tenha tempo, tenha dificuldades para estudar ou prefira cursos presenciais, a empresa CTT, em convênio com o Google, ministra cursos em algumas capitais brasileiras e da América do Sul. O Curso, chamado Goobec e você pode encontrar maiores informações aqui.

Reconhecimento e benefícios

Após passar na prova e atender aos requisitos exigidos, o profissional recebe um selo, que poderá ter utilizado em seu site ou cartão de visita para mostrar aos clientes seu título. Além de ser reconhecido pelo Google, o anunciante ganha 5 cargas de $100,00 para que possa promover o uso do Adwords e conseguir novos clientes.

Ser reconhecido pode ser sinal de ótimo negócio para empresas e aumento salarial para o profissional, uma vez que a profissão é nova e exige profissionais qualificados.

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Google agora oferece Palavras-chave e Canais na mesma campanha do Adwords

A boa notícia é para anunciantes do Google Adwords, que agora poderão criar campanhas utilizando canais e palavras-chave numa mesma campanha.

Veja o anúncio da ferramenta, retirado do Blog Oficial do Google Adwords Brasil:

Agora, você verá guias para canais e palavras-chave nos grupos de anúncios das suas campanhas. Veja algumas das vantagens das novas campanhas combinadas:

Mais flexibilidade. Não é necessário criar campanhas duplicadas para segmentar palavras-chave e canais. Ambos podem funcionar juntos na mesma campanha.

Mais precisão. A combinação de palavras-chave com canais em um grupo de anúncios permite segmentar anúncios com mais precisão. Por exemplo, você pode segmentar seu anúncio sobre camisetas de futebol para um site de notícias e fazer com que ele seja exibido somente nas páginas cujo conteúdo esteja relacionado à palavra-chave futebol.

Maior controle dos lances. Ao veicular anúncios na rede de conteúdo com a segmentação contextual, você também adicionar canais para dar lances maiores ou menores quando o seu anúncio aparecer nesses canais. Por exemplo, você pode veicular o seu anúncio na rede de conteúdo com um lance-padrão de R$ 0,50, mas segmentar www.exemplo.com.br com um lance de R$ 1,00 sempre que esse anúncio aparecer nesse site.

Você pode encontrar todas as informações nesta página explicativa do Adwords.

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Google Adwords: Tutorial de pagamento

Caso você esteja pensando em iniciar uma campanha no Adwords ou até mesmo começou, mas não está entendendo como o sistema funciona, o pessoal do Google Brasil disponibilizou um tutorial interativo para explicar com o sistema de pagamento do Adwords funciona.

O tutorial pretende responder às seguintes perguntas: Como eu gero um boleto bancário? Onde eu posso pagar o boleto? Quando é feita a cobrança do cartão de crédito? Meu cartão foi recusado, o que fazer? Como trocar a forma de pagamento nas contas do AdWords?

Caso você ainda não conheça ou utilize o Adwords, lembramos que aqui no underGoogle temos ótimos artigos do Ricardo, além de vários outros artigos e dicas sobre o sistema de links patrocinados do Google.

Veja: Google Adwords: Assistente para formas de pagamento

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Google está pronta para anunciar na TV

Google TVDepois passar mais de um ano testando a viabilidade de disponibilizar anúncios na TV[bb], a Google anunciou que está pronta para entrar de vez neste mercado.

Graças aos modernos set-top boxes[bb], será possível contar e analisar a quantidade de vezes que os anúncios foram assistidos, bem como quantos foram vistos até o final. Partindo da filosofia aplicada aos programas AdWords e AdSense, a Google pretende monetizar programas, com anúncios relevantes, semelhante ao que acontece com a muitos sites da Web e alguns vídeos no Youtube.

Parece que a idéia de entrar de cabeça no mundo da televisão e publicidade está tornando-se realidade. Acredito que todo o barulho que foi feito, mostrando que a Google estava investindo num sistema de TV, não passou de um projeto para começar a investir em anúncios para a TV, que deve estar no ar nos próximos dias.

Falando em set-up box, vale a pena lembrar que a Google possui parceria com a Panasonic, que disponibiliza alguns aparelhos de TV com integração ao Youtube e PicasaWeb. Talvez a estratégia da empresa seja fazer parceria com empresas que produzam TV’s e set-top boxes para colocar os aplicativos da Google na tela da TV, além de viabilizar a integração entre programas e a rede de anúncios da empresa.

Logo na estréia, grandes redes, como A&E, Bravo, CNBC, CNN, Discovery, ESPN, Fox News e MTV, devem aderir ao sistema de anúncios.

Fonte: ZDNet

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Google Alerta: Cuidado com Adsense logo abaixo do título de posts!

[Atualizado] Uma prática muito comum entre os blogueiros, é o posicionamento de um quadro de Links Adsense logo abaixo do título do post, confundindo o leitor e praticamente o forçando a clicar nos links. Esta prática pode ferir algumas regras da política do Adsense, e agora pode estar com os dias contados.

Segundo os responsáveis pelo Adsense, o uso desta prática pode ferir os termos do serviço e levar o Editor a perder anunciantes, diminuindo drasticamente ganhos. A regra do Google se aplica aos casos em que o editor publica uma lista de links, geralmente em forma de quadrado, com cores muito semelhantes ao conteúdo e que acabam transformando os anúncios em complemento do título, confundindo muitos leitores não familiarizados com o blog. Muitos deles acabam clicando nos anúncios, pensando ser conteúdo. Outra prática muito comum e que pode prejudicar editores é a mistura de listas e links com os anúncios do Adsense.

A imagem abaixo mostra um caso clássico que vai contra as regras do Adsense:

Adsense

Adsense: O que não pode ser feito!

Em entrevista com o Blogueiro Rafael Slonik, do novo-MUNDO.org, que conhece muito bem o Adsense e consegue um bom faturamento com otimização e bom posicionamento dos anúncios, perguntamos se a regra pode afetar o faturamento dos blogs que se utilizam desta prática: “Vai afetar o faturamento caso o editor realize mudanças. O próprio Google Adsense sempre recomendou integrar os anúncios com o conteúdo em contraste com a política que proíbe tal feito. Mas o que se deve pensar nesse caso é: melhor alguns pássaros na mão do que um banimento do Adsense“.

Perguntado também sobre a série de alterações feitas no Adsense ultimamente e sobre a nova política adotada pelo programa, Slonik falou que “é comum essas “filtragens” acontecerem ao longo do tempo. O Adsense não é o melhor programa de monetização por acaso. Eles sempre estão inovando e se reciclando para manter o foco no benefício ao anunciante. Devem ter concluído que esta prática de anuncios abaixo do título não converte muito bem, então exigem as mudanças dos publishers“.

“Para os bons editores isso vem a calhar. Muitos blogs podem ser banidos, e se isso vir a acontecer, diminuem as impressões de anúncios trazendo aqueles anúncios que pagam mais. É a dinâmica do leilão do Adwords/Adsense“, completou Slonik.

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Google lança desafio de Marketing Online

Estudantes de Marketing e Publicidade[bb] de todo o mundo estão sendo convidados pela Google para um desafio online, o “Desafio Google de Marketing Online“.

A competição já contabiliza oito mil inscritos de universidades do mundo todo, incluindo quatro brasileiras – Universidade de São Paulo (USP), Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), Centro Universitário de Belo Horizonte (UNI-BH) e Universidade Federal de Viçosa (MG).

As incrições podem ser feitas aqui até primeiro de fevereiro. No Desfio, as equipes ganham US$ 200 para desenvolver uma estratégia de links patrocinados[bb]. As equipes vencedoras ganham uma viagem para Mountain View, para conhecer de perto a equipe do Adwords no GooglePlex.

Agradecimento ao Felipe Spina pela dica.

Fonte: Blog Profissão Web | Mais informações: Google Online Marketing Challenge

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Quer trabalhar na Google Brasil?

O Pessoal do Adwords[bb] está a procura de novos profissionais para trabalhar com anúncios aqui no Brasil, no blog oficial do AdWords, temos um pequeno anúncio para a vaga:

Se você está procurando uma oportunidade de trabalhar com um produto inovador e acredita que tem o perfil do nosso time, envie-nos seu currículo. Quem sabe você não será o próximo – ou próxima – a assinar as postagens deste blog?

O Candidato nem sequer precisa morar em São Paulo!

A Google[bb] Brasil ainda disponibiliza uma série de vagas em vários setores da empresa, vale a pena turbinar o Currículo, cruzar os dedos e tentar uma vaga na empresa que mais inova no mundo.

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Apresentação oficial do Google Adwords

apresentação adwords

Interessado em conhecer mais sobre o Adwords ou mostrar as vantagens do serviço para um cliente? Bem, a Google Brasil disponibilizou uma apresentação multimídia muito atraente e completa sobre o uso da ferramenta e suas vantagens.

Você pode visualizar em tela maior aqui

Você também pode achar muitas dicas e notícias sobre o Adwords aqui no Undergoogle.

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Por dentro do Adwords#23: Evento em São Paulo

Semana passada ocorreu em São Paulo um evento realizado pelo Google sobre o Google Adwords. Google adwords é o sistema do Google onde você pode fazer seus anúncios de Links Patrocinados. Assista aos vídeos do encontro:

1. Oportunidades de negócio na Internet
2. Melhore seus resultados de publicidade no Google
3. Técnicas avançadas para maximizar o seu investimento
4. Google Analytics: Monitore o desempenho do seu site
5. Google Analytics: Transforme seus visitantes em clientes

Ricardo Vaz Monteiro é diretor executivo da empresa Nomer.com, especializada em registro de dominio, um dos primeiros com o título de Google Advertising Professional do Brasil e autor do livro Google Adwords: A arte de Guerra

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