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Google agora oferece Palavras-chave e Canais na mesma campanha do Adwords

nandokanarski — Fri, 18 Jul 2008 03:16:55 +0000

A boa notícia é para anunciantes do Google Adwords, que agora poderão criar campanhas utilizando canais e palavras-chave numa mesma campanha.

Veja o anúncio da ferramenta, retirado do Blog Oficial do Google Adwords Brasil:

Agora, você verá guias para canais e palavras-chave nos grupos de anúncios das suas campanhas. Veja algumas das vantagens das novas campanhas combinadas:

Mais flexibilidade. Não é necessário criar campanhas duplicadas para segmentar palavras-chave e canais. Ambos podem funcionar juntos na mesma campanha.

Mais precisão. A combinação de palavras-chave com canais em um grupo de anúncios permite segmentar anúncios com mais precisão. Por exemplo, você pode segmentar seu anúncio sobre camisetas de futebol para um site de notícias e fazer com que ele seja exibido somente nas páginas cujo conteúdo esteja relacionado à palavra-chave futebol.

Maior controle dos lances. Ao veicular anúncios na rede de conteúdo com a segmentação contextual, você também adicionar canais para dar lances maiores ou menores quando o seu anúncio aparecer nesses canais. Por exemplo, você pode veicular o seu anúncio na rede de conteúdo com um lance-padrão de R$ 0,50, mas segmentar www.exemplo.com.br com um lance de R$ 1,00 sempre que esse anúncio aparecer nesse site.

Você pode encontrar todas as informações nesta página explicativa do Adwords.

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Google descontinuará programa de Referências do AdSense

nandokanarski — Tue, 01 Jul 2008 02:23:59 +0000

O programa de referências do AdSense, que permite a veiculação de banners de produtos Google e anúncios pré selecionados de parceiros do Google, será descontinuado na última semana de agosto. O Google recomenda que todos os editores substituam a área das referências por blocos de Adsense para Conteúdo ou pelo DoubleClick Performics Affiliate.

Veja abaixo o comunicado oficial enviado pelo pessoal do Adsense a todos os editores:

Se você utiliza referências, seja para promover produtos do Google ou ofertas de anunciantes do AdWords, recomendamos executar as seguintes etapas antes que o produto seja desativado:

Remova todo o código de referência dos seus sites: remova todo o código de referências dos seus sites antes da última semana de agosto, para poder continuar a rentabilizar eficientemente o seu espaço de anúncios.
Substitua os seus anúncios de referência por anúncios do AdSense para conteúdo: se você tiver menos de três blocos de anúncio do AdSense para conteúdo em uma página, recomendamos substituir os blocos de anúncio de referência por blocos de anúncio padrão do AdSense para conteúdo. Isso reduzirá os riscos de diminuição dos seus ganhos com o AdSense quando o programa de referências for desativado.
Gere e salve todos os relatórios de referências na sua área de trabalho: eles não ficarão mais disponíveis a partir do final de outubro.

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Google distribuirá seriado via Adsense (2)

Google distribuirá seriado via Adsense

nandokanarski — Tue, 01 Jul 2008 02:16:56 +0000

O Google acaba de fechar um acordo milionário com o Seth MacFarlane, criador do seriado Family Guy, para a distribuição de um mini-seriado que se chamará “Seth MacFarlane’s Cavalcade of Cartoon Comedy”. O seriado será apresentado exclusivamente na internet em episódios de aproximadamente 2 minutos e será distribuído pelo mesmo sistema do Adsense.

O novo modelo permitirá que o seriado seja apresentado em milhares de sites pré-escolhidos pelo Google e utilizará a tecnologia do Adsense para exibir propagandas que poderão aparecer como banners sob o vídeo. Seth preparou 50 episódios que farão parte da Google Content Network. Igualmente ao Adsense, o anúncio só gerará receita com cliques sobre os anúncios.

“Nós pensamos que os ganhos poderão ser esplêndidos”, disse um advogado que trabalhou nas negociações. Segundo Asif Satchu, da Media Rights, que não revelou quanto os anunciantes estão dispostos a pagar, afirmou que é “significantemente mais” do que se estivessem colocando os anúncios apenas no Adsense comum (anúncios de texto e banners com imagens).

Agora, resta esperar até setembro, quando os episódios começam a ser veiculados, e ver se a nova forma de anúncio do Google realmente será inovadora e trará mais receita para a empresa e para os produtores de conteúdo, que poderão monetizar seu conteúdo, adicionando às propagandas do Adsense conteúdo multimídia interessante e, talvez, abrindo uma nova era para a veiculação de anúncios on-line.

Fonte: The New York Times e HypeScience

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Livro: Google Marketing

nandokanarski — Mon, 02 Jun 2008 15:20:32 +0000

Em sua segunda edição, o livro Google Marketing é a referência em Marketing Digital no Brasil e trata de praticamente todos os temas que um empresário, diretor ou gerente de marketing ou ainda profissionais que trabalham com comunicação e marketing devem saber. É como um bússola desses novos tempos.

A obra, que é a única no País a falar diretamente sobre marketing digital, além de apresentar muitos dados e números atualizados sobre o mercado de internet no Brasil, traça também as características do novo consumidor, conceitos e cases de marketing viral, blogs e outras ferramentas de marketing digital, a partir de exemplos vindos de empresas do próprio Google, como o Orkut, You Tube e Google Maps.

Ficou interessado? Para conhecer um pouco do livro, o autor disponibilizou os 3 primeiros capítulo, do total de 28, para download. Os 3 capítulos podem ser baixados aqui.

Sobre o autor: Conrado Adolpho, diretor da Publiweb, uma agência de marketing digital com foco em marketing de busca é consultor de marketing digital, relacionamento e fidelização online com clientes, comércio eletrônico e trabalha também no processo de desenvolvimento de Planejamento de Marketing Digital. Conrado é formado em Engenharia Aeronáutica no ITA, Química na Unicamp e Marketing no IBTA.

Você pode adquirir este livro à partir de R$59,00.

Quer ganhar este livro?

O autor gentilmente cedeu um exemplar do livro Google Marketing para ser sorteado entre os nossos leitores. Para concorrer, basta você deixar um comentário abaixo, mostrando interesse no livro! Não esqueça de preencher os campos com seu nome e e-mail para que possamos entrar em contato, caso você ganhe! Na próxima quarta-feira à noite, anunciamos o ganhador!

Resultado do Sorteio: E o livro saiu para o Leitor identificado como Verissimo. Já entrei em contato com ele e o mesmo tem uma semana para responder o e-mails com as informações de envio! Obrigado a todos que participaram e aguardem novos sorteios por aqui!

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Google Adwords: Tutorial de pagamento

nandokanarski — Wed, 14 May 2008 10:00:46 +0000

Caso você esteja pensando em iniciar uma campanha no Adwords ou até mesmo começou, mas não está entendendo como o sistema funciona, o pessoal do Google Brasil disponibilizou um tutorial interativo para explicar com o sistema de pagamento do Adwords funciona.

O tutorial pretende responder às seguintes perguntas: Como eu gero um boleto bancário? Onde eu posso pagar o boleto? Quando é feita a cobrança do cartão de crédito? Meu cartão foi recusado, o que fazer? Como trocar a forma de pagamento nas contas do AdWords?

Caso você ainda não conheça ou utilize o Adwords, lembramos que aqui no underGoogle temos ótimos artigos do Ricardo, além de vários outros artigos e dicas sobre o sistema de links patrocinados do Google.

Veja: Google Adwords: Assistente para formas de pagamento

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Relatório do Adsense agora mostra dados dos blocos de links

Fábio Ricotta — Thu, 17 Apr 2008 18:35:26 +0000

Hoje o Google publicou no seu blog do Adsense uma novidade nos relatórios do sistema: agora o editor (você) pode visualizar com mais detalhes informações referentes aos blocos de links. Isto é uma novidade muito interessante, pois você pode observar o CTR e a quantidade de cliques que estes anúncios possuem e otimizá-los de uma forma bem legal.

Segundo o pessoal do Google, apenas os dados estão disponíveis apenas após Maio de 2007, mas os engenheiros estão trabalhando para conseguir recuperar e disponibilizar estes dados.

Fábio Carvalho Motta Ricotta Mineiro, 22 anos, Bacharel em Ciência da Computação pela Universidade Federal de Itajubá. É Co-Fundador da MestreSEO, além de ser sócio/administrador do portal MXStudio. Possui um blog pessoal que fala de SEO e tecnologias além de um blog de SEO chamado SEOdicas. É um grande adorador do Google e suas tecnologias. Adora passar o tempo estudando SEO além de ver os artigos sobre o Google que saem aqui no UnderGoogle.

Contato: fabioricotta [at] gmail.com

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Google está pronta para anunciar na TV

nandokanarski — Sun, 13 Apr 2008 20:30:21 +0000

Depois passar mais de um ano testando a viabilidade de disponibilizar anúncios na TV, a Google anunciou que está pronta para entrar de vez neste mercado.

Graças aos modernos set-top boxes, será possível contar e analisar a quantidade de vezes que os anúncios foram assistidos, bem como quantos foram vistos até o final. Partindo da filosofia aplicada aos programas AdWords e AdSense, a Google pretende monetizar programas, com anúncios relevantes, semelhante ao que acontece com a muitos sites da Web e alguns vídeos no Youtube.

Parece que a idéia de entrar de cabeça no mundo da televisão e publicidade está tornando-se realidade. Acredito que todo o barulho que foi feito, mostrando que a Google estava investindo num sistema de TV, não passou de um projeto para começar a investir em anúncios para a TV, que deve estar no ar nos próximos dias.

Falando em set-up box, vale a pena lembrar que a Google possui parceria com a Panasonic, que disponibiliza alguns aparelhos de TV com integração ao Youtube e PicasaWeb. Talvez a estratégia da empresa seja fazer parceria com empresas que produzam TV’s e set-top boxes para colocar os aplicativos da Google na tela da TV, além de viabilizar a integração entre programas e a rede de anúncios da empresa.

Logo na estréia, grandes redes, como A&E, Bravo, CNBC, CNN, Discovery, ESPN, Fox News e MTV, devem aderir ao sistema de anúncios.

Fonte: ZDNet

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Google Alerta: Cuidado com Adsense logo abaixo do título de posts!

nandokanarski — Sun, 30 Mar 2008 23:09:12 +0000

[Atualizado] Uma prática muito comum entre os blogueiros, é o posicionamento de um quadro de Links Adsense logo abaixo do título do post, confundindo o leitor e praticamente o forçando a clicar nos links. Esta prática pode ferir algumas regras da política do Adsense, e agora pode estar com os dias contados.

Segundo os responsáveis pelo Adsense, o uso desta prática pode ferir os termos do serviço e levar o Editor a perder anunciantes, diminuindo drasticamente ganhos. A regra do Google se aplica aos casos em que o editor publica uma lista de links, geralmente em forma de quadrado, com cores muito semelhantes ao conteúdo e que acabam transformando os anúncios em complemento do título, confundindo muitos leitores não familiarizados com o blog. Muitos deles acabam clicando nos anúncios, pensando ser conteúdo. Outra prática muito comum e que pode prejudicar editores é a mistura de listas e links com os anúncios do Adsense.

A imagem abaixo mostra um caso clássico que vai contra as regras do Adsense:

Adsense: O que não pode ser feito!

Em entrevista com o Blogueiro Rafael Slonik, do novo-MUNDO.org, que conhece muito bem o Adsense e consegue um bom faturamento com otimização e bom posicionamento dos anúncios, perguntamos se a regra pode afetar o faturamento dos blogs que se utilizam desta prática: “Vai afetar o faturamento caso o editor realize mudanças. O próprio Google Adsense sempre recomendou integrar os anúncios com o conteúdo em contraste com a política que proíbe tal feito. Mas o que se deve pensar nesse caso é: melhor alguns pássaros na mão do que um banimento do Adsense“.

Perguntado também sobre a série de alterações feitas no Adsense ultimamente e sobre a nova política adotada pelo programa, Slonik falou que “é comum essas “filtragens” acontecerem ao longo do tempo. O Adsense não é o melhor programa de monetização por acaso. Eles sempre estão inovando e se reciclando para manter o foco no benefício ao anunciante. Devem ter concluído que esta prática de anuncios abaixo do título não converte muito bem, então exigem as mudanças dos publishers“.

“Para os bons editores isso vem a calhar. Muitos blogs podem ser banidos, e se isso vir a acontecer, diminuem as impressões de anúncios trazendo aqueles anúncios que pagam mais. É a dinâmica do leilão do Adwords/Adsense“, completou Slonik.

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Google Ad Manager

nandokanarski — Sun, 16 Mar 2008 02:01:31 +0000

Na mesma semana que a Google comemorou a compra oficial da DoubleClick, lançou uma aplicação web que permite o gerenciamento de anúncios em páginas web, o Google Ad Manager, provavelmente preparado desde o anúncio da compra da DoubleClick e só revelado após a concretização da compra.

De acordo com o Google, o objetivo do Ad Manager é facilitar alguns problemas da administração de publicidades online, como achar inventário disponível na web e pegar os anúncios com os cliques que melhor pagam. O serviço encontra-se hospedado nos servidores do Google e publishers podem acessá-lo pelo browser. Além disso, a nova plataforma é bastante flexível e permite que publishers vendam suas próprias propagandas. Para espaços de anúncios que não podem ser vendidos, os publishers podem optar pela plataforma AdSense para preenchê-los.

Para utilizar o Ad Manager, você precisa solicitar um convite nesta página. Após ser convidado você poderá gerenciar inventários de anúncios, Controlar exibição e redirecionamento de anúncios, e controlar acessos e relatórios. O Manoel Netto, do Tecnocracia fez uma ótima explicação dos recurso do Ad Manager.

E a Microsoft Contra-ataca

E A Microsoft parece estar armando uma contra-atacada para combater a mega empresa de Publicidades que a Google tournou-se. Há a previsão que o mercado de publicidade na internet dobre para 80 bilhões de dólares até 2010. Para ganhar uma parte disso, além de avançar nas negociações com os executivos da Yahoo!, a MS anunciou nesta sexta a compra da Rapt, empresa de software cujos sistemas são usadas por publishers da Web para gerenciar anúncios. O valor do negócio não foi revelado.

Entre os clientes da Rapt estão empresas de mídia como Reuters Group Plc CNET News, Dow Jones, New York Times Co e News Corp . (Por Daisuke Wakabayashi). A Microsoft pretende incluir os softwares da Rapt no seu Atlas Publisher Suite, conjunto de ferramentas para que sites de internet gerenciem seus anúncios publicitários. O Atlas foi incorporado à Microsoft como parte da aquisição de 6 bilhões de dólares da aQuantine, feita no ano passado.

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Google, enfim, compra DoubleClick

nandokanarski — Tue, 11 Mar 2008 23:35:49 +0000

Desde o anúncio do interesse em adquirir a DoubleClick, em Abril de 2007, a Google passou por tribunais tanto em território americano quanto europeu para convencer os países que a aquisição não terminaria com a concorrência no mercado de publicidade on-line.

A última e uma das mais demoradas batalhas foi travada contra a Comissão Européia, que resolveu ceder hoje e autorizou a Google a comprar a companhia de publicidade DoubleClick por US$ 3,1 bilhões. A comissão considerou que aquisição não afetará de forma negativa a concorrência no mercado europeu.

Os defensores do direito à privacidade dizem que a fusão ofereceria às duas empresas acesso sem precedentes a informações sobre os consumidores. A comissão anunciou que considerações quanto à privacidade não estão incluídas em suas atribuições.

O órgão informou que mesmo se for considerado o desaparecimento da DoubleClick como um potencial ator no mercado de serviços de propaganda pela internet, a operação não terá efeito negativo na concorrência no setor.

Em um post no blog Oficial da Google, Eric Schmidt, CEO da Google, anunciou com muita felicidade o fim da novela e concretização da compra. Anunciou que nas próximas semanas a Google já estará “emparelhando” sua tecnologia e base à da DoubleClick para fazer a aquisição de 3,1 Bilhões de dólares valer a pena.

Parece que a aquisição da DoubleClick pela Google fará a Microsoft (declaradamente interessada em ganhar mercado de publicidade on-line) perder o sono e pensar muito em como conseguir lugar ao sol, diante da gigante de publicidade que se tornou a Google.

Fonte: Folha Online

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