SEOCamp Brasil

seocamp

Será realizado em Curitiba, nos dias 11 e 12 de Dezembro, o SEOCamp Brasil, evento que reunirá algumas das maiores figuras de SEO do Brasil para discutir ferramentas, novas características, estratégias e o mercado de SEO nacional. O evento fará parte o FMDS e está sendo organizado por mim (Fernando Kanarski) e pelo  Mauricio Zane – Sócio do CSSMix.

O objetivo do evento é reunir profissionais, empresas e demais interessados de SEO para discutir técnicas e mercado, em um ambiente interativo onde o foco será a troca de experiências e o networking. O ano de 2009 foi agitado para o mercado de search, com o SEOCamp profissionais da área terão a oportunidade de discutir todas as mudanças do mercado e traçar objetivos para 2010.

O evento funcionará como um fórum. Todos têm o direito de participar expondo suas opniões em qualquer um dos tópicos (temas) abordados durante o evento. Em vez da predominância de palestras, teremos discussões ao redor de temas votados previamente ao evento. O SEOCamp é sobre pessoas e não sobre empresas. Então esse formato tem a intenção de explorar o maior ativo do evento, os seus participantes.

Se você é um Profissional de SEO e está afim de participar do encontro em Curitiba, faça já sua inscrição. Se você já se cadastrou, ajude a montar o programa do encontro. Para isso, visite o formulário que criamos no Google Docs e nos conte quais assuntos mais lhe interessam! Você também pode interagir com alguns dos participantes através da Wave pública que criamos.

Anote na sua agenda:

SEOCamp Brasil
Dias 11 e 12 de Dezembro das 13 às 18h
Universidade Positivo Rua Prof. Pedro Viriato Parigot de Souza, 5300 – Campo Comprido – Curitiba – PR
Inscrição: R$30,00 (inscrição aqui) Vagas limitadas!
Mais informações: Site Oficial do FMDS

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Guia de SEO para Iniciantes

Se você possui um site ou blog, deve se preocupar com a indexação dele no Google e deve otimizá-lo para que  seja o melhor posicionado para determinadas palavras-chave.

Bem, sempre me perguntam sobre dicas básicas de SEO. Por isso, vou me aproveitar da notícia, capturada do Ego Strip, do Pedro Dias, e falar rapidamente  sobre um Guia de SEO para Iniciantes, que foi elaborado pelo próprio Google e dá dicas fundamentais para que um site seja bem estruturado e consequentemente bem indexado no Google.

Como o próprio Pedro diz, o “guia pretende responder a muitas das questões colocadas por webmasters em conferências ou no Grupo de Ajuda, como por exemplo ‘Quais os primeiros passos básicos para melhorar a performance do meu site no Google?‘”.

O guia, em inglês, conta com 22 páginas e aborda temas como: títulos e descrição, meta-tags, estrutura de URLs, navegação, criação de conteúdo, texto alternativo, entre outros.

Baixe: Guia de SEO para Iniciantes.

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Você está preparado para a Busca Universal?

Você está preparado para a Busca Universal? Ou ainda acha que só de otimização em sites se pode aparecer nos primeiros resultados do Google para sempre? Os resultados de busca no Google já não são mais os mesmos! Desde Maio de 2007 o buscador vem implantando e aprimorando a “Universal Search”, revolução no formato que os resultados das buscas são apresentados aos usuários.

O Triângulo Dourado está com os dias contados

Até pouco tempo, bastava que você tivesse um site bem otimizado para aparecer nas primeiras posições do Google e ter uma visitação ótima para as palavras-chave escolhidas. O Famoso Triângulo Dourado – que corresponde basicamente às 3 primeiras posições na página de resultados do Google –  posição privilegiada, sinal de cliques e visitação elevada.

Se estar no famoso triângulo é complicado, aparecer á direita da tela, nos links patrocinados, pode ser uma ótima solução, mesmo sabendo que a quantidade de visualização não é tão expressiva e relevante quanto estar dentro do famoso triângulo. O problema é que nesta posição, estar entre os primeiros resultados é fundamental, já que após a terceira posição a quantidade de cliques é muito pequena.

A Busca Universal e a integração com Mídias Sociais

Hoje, os usuários do Google, inclusive os brasileiros, já contam com conteúdo diversificado nos resultados de sua busca. Já é possível encontrar mapas, fotos, filmes, blogs, notícias e até trechos de código. Os resultados vêm de várias fontes, principalmente de serviços do Google, como Youtube,  Picasa, Google News, Maps entre outros.

Tomemos o caso de Hotéis. Hoje, se você buscar pela palavra Hotel, seguida de uma cidade, haverá muita chance que os primeiros resultados não exibam a página do Hotel melhor posicionado, mas sim um mapa do Google Maps, com nomes e endereços de vários hotéis daquela cidade. Quer dizer, os primeiros resultados serão dados aos hotéis cadastrados no Maps e que possuam conteúdo relevante no serviço, como Reviews, uso no My Maps e resultados na Web.

Este exemplo mostra que os resultados estão mudando, não se pode mais pensar em otimizar somente o site, mas sim, olhar para a origem dos resultados que são agregados à Busca Universal.

Sem dúvidas, quem mais ganha com a Busca Universal são os usuários, que recebem resultados de diversas fontes, muito mais relevantes ao conteúdo buscado. Porém, especialistas em SEO ficam de “cabelos em pé” já que o trabalho de otimização para um site pode ir por água abaixo devido aos conteúdos “mais relevantes” mostrados no topo da página.

Com a busca Universal, o usuário ganha conteúdo e acaba perdendo o foco no Triângulo Dourado buscando mais informações e até dando mais relevância para os links patrocinados e resultados da busca até então ignorados. Abaixo, uma imagem utilizada pelos palestrantes do Google sempre que falam sobre o potencial da Busca Universal. Note que a visualização do conteúdo se distribui pela página, inclusive aumentando consideravelmente a visualização de anúncios do Adwords.

Entre as dicas para investir na Busca Universal, estão:

  • Utilizar e otimizar ferramentas sociais para distribuir conteúdo;
  • Colocar imagens de campanhas no PicasaWeb e Flickr,
  • Hospedar vídeos institucionais ou comerciais no Youtube;
  • Distribuir Press Release, sempre com imagem, para sites que possam ser indexados no Google News;
  • Otimizar keywords em redes sociais;
  • Otimizar Keywords para os novos termos, utilizados para busca de previsão de tempo, filmes, músicas, conversão de moeda;
  • Investir em conteúdo de Blogs;
  • Sempre localizar e inserir o máximo de informações possíveis sobre a empresa no Google Maps e incentivar usuário a interagir com estes mapas.

É lógico que a Busca Universal ainda está engatinhando e aos poucos tomando força no Brasil, portanto, brincar com direito a erros e acertos pode ser lucrativo e preparar seu conteúdo para o novo modelo de busca, tão defendido pelo Google.

Embora a Busca esteja mudando, o velho conselho do Google continua sendo levado à risca e precisa ser lembrado todos os dias : “Produzir conteúdo relevante ainda é a melhor forma de ser bem indexado pelos buscadores“. O que precisa ser inovado é a forma de distribuir todo este conteúdo relevante.

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Google Insights: Estatísticas de Keywords e tendências da Web

Quem trabalha com otimização de sites para buscadores ou anúncios em links patrocinados sabe do poder de uma “palavra-chave”. Bem, o Google adicionou mais uma ferramenta ao seu poderoso time de aplicações que ajudam especialista em SEO, SEM e afins: O Google Insights.

Juntamente com as ferramentas Google Trends, Google Hot Trends, Google Trends for Websites, e Google Ad Planner, o Google Insights deve facilitar a vida de quem trabalha com “palavras-chave”, já que com a ferramenta é possível medir tendências de termos durante um determinado período de tempo, região e categoria, ajudando anunciantes a descobrir o potencial de busca de palavras relacionadas ao seu negócio e verificar a sazonalidade no mercado, além de mostrar aos especialista em SEO e de terminada palavra-chave tem um valor de busca considerável.

No Insights for Search você pode ver o volume de buscas por uma palavra no Google e comparar o tráfego de busca entre dois ou mais termos. Uma das novas funcionalidades é que você pode fazer a busca dentro de categorias específicas, como esportes ou viagens. Além disso, você pode ver as palavras mais buscadas em determinado país ou região, e fazer download dos resultados em formato .csv.

Insights mostra o poder do Google

O pessoal do Google, em uma palestra, deu um ótimo exemplo de como o Insights pode ser utilizado para medir tendência e popularidade na Web. No exemplo, a comparação entre dois finalistas para o “American Idol” mostrou claramente que o campeão teve um volume grande de buscas dias antes da decisão para o ganhador ser tomada. Para ilustrar e trazer o exemplo para nossa realidade, fiz a pesquisa entre “Gyselle” e “Rafinha”, do Big Brother Brasil 2008, veja como as estatísticas favorecem muito o campeão Rafinha.

Em outra pesquisa, fiz a comparação entre Lula e Alkmin, nas eleições para presidente do Brasil, em 2006. Veja que a popularidade de Lula sempre foi superior nas buscas, mostrando que o resultado de popularidade na Web pede ter uma ligação com a vida real.

Estes exemplos mostram o poder da Web e do “depósito de desejos” que é o Google . Bem, se você quer medir outras tendências e concorrências, utilize o Google Insights e poste o resultado e seu comentário!

Visite: Google Insights for Search

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SEO para CEO

Depois do artigo do nascimento do SEO, estou de volta ao UnderGoogle para falar porquê um CEO precisa saber sobre SEO.

A web cresceu muito e hoje contamos com bilhões de páginas e a quantidade cresce cada vez mais. Para encontrar o que é preciso neste palheiro, os sites de busca ganharam muita importância e hoje são a página inicial de navegação de muitos. Com isto, as pessoas passaram a procurar produtos e serviços diretamente nos sites de busca. A consequência é que os sites[bb] que estavam melhor colocados, passaram a receber mais visitas e consequentemente mais pedidos de cotação, cadastros e compras. Então aparecer na frente nos resultado pode ser a diferença entre fechar ou não um negócio.

Para o CEO, que é o executivo de cargo mais alto em uma empresa, cabe a responsabilidade de definir a melhor estratégia para a sua empresa. Agora sabendo que os sites de busca tem toda esta importância, o que deve fazer um CEO que procura por seu produto no Google[bb] e não encontra o seu site na primeira página ou só encontra concorrentes na frente. Ele precisa se preocupar em como reverter esta situação. Para isto ele precisará de compromentimento, pois talvez tenha que deixar de lado aquele site “piscante” que adora tanto.

Ou seja, aparecer nos resultados de uma busca por um produto é importantíssimo para uma empresa e deve ser uma preocupação de um CEO. Para resolver isto, ele deve investir no treinamento da sua equipe ou contratar um consultor especializado no assunto para tornar o seu site mais visível para os sites de busca, mas é preciso ter muito cuidado ao escolher a empresa pois existem armadilhas que escondem todo o potencial que o SEO pode trazer de retorno para a sua empresa.

No próximo artigo, veremos o que o CEO ou qualquer pessoa interessada em ver seus produtos aparacendo bem nos sites de busca precisa saber para não ser enganado por um SEO Sobrinho.

PauloPaulo Rodrigo Teixeira

É carioca, gerente de e-marketing do British Council, professor de pós graduação em Marketing Digital e editor do blog Marketing de busca, além de ministrar cursos de SEO por todo o Brasil.

Adora o mercado de busca em geral e é leitor fiel do Undergoogle.

Contato: paulo [at] undergoogle.com

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O nascimento do SEO

Oi pessoal, começando o primeiro artigo para o UnderGoogle vamos tentar esclarecer o que é SEO, uma sigla que a cada dia aparece mais quando se fala em como aumentar a visitação de sites e blogs. Só que antes de explicar o que é SEO, vamos ver um pouco de história.

Antigamente existiam poucas páginas na web e quando você precisava encontrar algum site, você podia contar com a indicação de um amigo ou podia usar um diretório web. Os diretórios web serviam como uma “lista telefônica” de sites em que você escolhia um assunto e encontrava uma relação de sites ordenados alfabeticamente. O Yahoo! nasceu como um diretório web. Se você quisesse aparecer logo no topo desta relação, bastava que a sua empresa começasse com a letra “A”.

Com o passar do tempo, a quantidade de sites aumentou muito e surgiu a necessidade de apresentar primeiro os resultados que fossem mais relevantes para o que era procurado. Começaram a surgir ferramentas de busca que conseguiam melhorar a experiência de alguém que tentava encontrar algo. Nesse momento surge o Google virando referência em retornar os melhores resultado na frente. Com o aumento da confiança nas buscas, elas começaram a virar ponto de partida das navegações web, afinal a cada dia você vai procurar por assuntos diferentes sem nem ter idéia do mecanismo.

A técnica de usar letra “A” no nome da empresa já não funcionava e as pessoas começaram a se perguntar por que determinados sites apareciam logo nos primeiros resultados. O estudo de como conseguir melhorar os sites para alcançar melhores resultados começou a crescer e o conjunto de estratégias para conseguir melhorar o posicionamento dos sites acaba criando o SEO, Search Engine Optimization.

Hoje no mundo SEO é bastante explorado na captação de visitantes qualificados e é o proferido de muitos profissionais de marketing, porém aqui no Brasil ele ainda não tem tanta visibilidade. No próximo artigo veremos por que todo CEO deve saber sobre SEO. Até o próximo pessoal.

PauloPaulo Rodrigo Teixeira

É carioca, gerente de e-marketing do British Council, professor de pós graduação em Marketing Digital e editor do blog Marketing de busca, além de ministrar cursos de SEO por todo o Brasil.

Adora o mercado de busca em geral e é leitor fiel do Undergoogle.

Contato: paulo [at] undergoogle.com

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